山寨VR头显调查：资本宠儿沦为电子垃圾(3)

导语：宋先生的小型电子加工厂在宝安区安乐工业区的一栋工业楼中，是一间大约60平米的房屋，两排柜台加上二十几张塑料板凳就构成了简单的生产线，很少有人能想到这样一个简单的厂房什么都能组装，VR盒子、充电宝、平衡车

　　宋先生的小型电子加工厂在宝安区安乐工业区的一栋工业楼中，是一间大约60平米的房屋，两排柜台加上二十几张塑料板凳就构成了简单的生产线，很少有人能想到这样一个简单的厂房什么都能组装，VR盒子、充电宝、平衡车等，几乎都是技术门槛低的消费级产品。

　　宋先生表示，大部分原材料都从外采购，组装完了贴上各种logo和标签就开始对外销售，其中卖得最好的是VR BOX系列。

　　记者调查发现，很多工厂都在生产VR BOX这个品牌的盒子，因为“VR BOX”意思直白易懂，而且是“通用名词”，谁也无法注册成为商标，不涉及侵权纠纷。

　　事实上，即使注册了商标，申请了专利，但如果走诉讼渠道，流程一般都要1-2年，两年后，VR盒子的风口可能早已不在。

　　这一切，都在让VR盒子变成一个越来越廉价的生意。

　　困境

　　越做越便宜，员工自己都称是“垃圾”

　　在国内最早发布VR盒子的暴风魔镜，其系列产品从59元到499元不等，其中在市场上颇受关注的第一代产品和第四代产品分别定价为99元和199元。

　　百元左右，是现在的VR头显的平均价格。但寻找中国创客记者调查发现，很多VR创业公司的VR盒子，基本都是在深圳和东莞的电子制造工厂采购并贴牌成为自主品牌的。

　　根据GfK零售监测数据显示，2016年1月，手机VR产品均价为188元人民币，到2016年6月，其均价已经跌至91元人民币，降幅超过50%。到了2017年，这一价格更低。

　　记者以客户身份走访多家工厂发现，普通VR盒子的单个采购价在20元左右，最低10元就能拿货，经过贴牌后变成“自主品牌”的VR盒子。

　　降低质量，压低成本，薄利多销是深圳、东莞的山寨制造工厂的赚钱法宝。但对于技术含量不高的VR盒子来说，多次压缩成本的结果就是VR盒子的质量和用户体验越来越差，以至于连工厂员工、供应链客户都对VR产品本身并不看好。

　　为加工厂提供VR头显绑带的刘先生就深有体会。以前客户定制的VR绑带8块钱一条，后来客户成本控制，一条头带要求做到8毛钱。“现在头带没有要求可言，没有底线，绑带从四毫米、两毫米的松紧带做到零点几毫米了。”

　　在创投圈看起来高端、神秘的VR产品，却被很多生产线上的员工形容为“垃圾”，老板自己都没有体验的意愿。记者发现一个有趣的细节，在走访的近10家工厂中，很少有老板的办公室中放有VR头显设备，在他们的手机应用中，也没有一个VR资源播放器。

　　刘先生也体验了不少客户送来的VR头显，但他却非常失望 “说白了，这些都是垃圾，没有什么未来，无非是赚钱而已。”

　　但赚钱的可能也在减少。当VR盒子的价格压低，利润空间也被挤压，早期一个VR盒子的利润能有几十元，现在一个VR盒子的利润最低时不足一块钱。

　　转型

　　山寨VR头显倾销海外

　　在中搜创投副总裁王欢看来，尽管VR盒子的竞争十分激烈，但只要还有利润，工厂就还可以去做，“他们已经习惯了薄利多销的生产模式，很多创业公司的毛利比这个还低。”

　　“技术含量肯定没有的，我们只能一代一代地往前滚产品，通过不断迭代更新去赚销售利润。”千幻魔镜的销售经理阿强坦言。千幻魔镜，正是华强北的一家拥有自主品牌的VR头显公司。

　　遗憾的是，这样的迭代只是换了个品牌名，在技术上没有根本性突破。这使得原本赚热钱的代工厂们陷入了困境。

　　吴华（化名）曾在2016年初入局，花了近40万开发了一套VR盒子模具，但等到做出来时，市场上的VR盒子早已是另外一番价格，平均售价比他开模时低了好几倍。

　　当记者以客户身份找到吴华时，他反问“利润太低，我也不懂营销，这套模具加600个存货10万块处理给你，你要不要？”

　　决心放弃的还是少数，大部分厂家都把目光转向了海外市场。阿强介绍，目前千幻魔镜的大部分订单都来自国外客户，其中东南亚、欧美是主要市场。

　　海外市场对于VR盒子的需求确实比较旺盛。王欢分析称，对于东南亚、南亚等发展中国家而言，电子化水平远远不及中国，用户对于新型电子产品的猎奇心理非常强；而欧美的制造力较弱，又存在很多“一美元店”，需要大量廉价单品去补充，VR盒子就是一个不错的选择。

　　从记者近日在深圳、东莞走访的工厂来看，约有80%的VR盒子销往了海外市场，而且海外市场的订单数据上涨幅度远高于中国市场。前文提到的生产VR绑带的工厂，更是有95%的订单都来自海外客户。

　　机会稍纵即逝。有投资人分析，长久来看，低劣的用户体验，一定会影响市场的长远开拓。

　　趋势

　　VR一体机市场尚未打开

　　在VR硬件的系列产品中，除了盒子之外，还有以HTC等巨头为代表的外接式VR，以及更被业内看好的VR一体机。

　　有业内人士表示，从一定意义上说，VR一体机才是真正合格的VR设备。VR一体机是指具备了独立处理器的VR头显，它配备了处理器、存储空间、屏幕和陀螺仪、显示屏。虽然VR一体机在显示效果、功能上不如HTC vive等外接式VR头显强大，但是没有连线束缚，自由度更高，一度被业内看好，认为一体机才是VR硬件的未来希望。

　　但是一体机的价格一直都令消费者望而却步，索尼旗下的VR产品PlayStation VR售价约在2800元左右，在国内，暴风魔镜的一体机售价2499元，大朋VR一体机售价2999元。

　　华强北的工厂，也在悄悄等待一体机的新机会。寻找中国创客记者调查发现，几乎所有生产VR盒子的工厂，也同时生产VR一体机。

　　但记者走访发现，很多人反映，一体机有不少成本是硬成本，很难降下来，要想用户体验达到“及格线”，600元是最低价格。

　　在深圳、东莞等地的工厂直销产品中， VR一体机价格在600元—1500元不等。虽然比索尼、暴风、大朋的产品价格低了很多，但是销量并不乐观。

　　“坦白讲，目前为止，还很少有订单一次性要几千台的。”阿强说。

　　而宋先生的工厂则更为惨淡，VR一体机每个月的出货量基本都是个位数，“还坚持做，就是想看看它未来会不会突然爆发。”

　　作为专业生产绑带的公司老板，刘先生所接订单中，一体机绑带的订单数量不足盒子绑带的千分之一。