中国手游玩家45%的游戏总时长被7款产品拿走了

导语：1月16日，Quest Mobile发布了2016年度APP价值榜，手游那点事从中节出手游部分进行分析。 2016年年度用户规模为参考标准的手游七强：开心消消乐（1.2亿MAU）、王者荣耀（9300万MAU）、QQ欢乐斗地主（7800万MAU）、贪吃蛇大作战（7600万MAU）、天天酷跑（330

　　1月16日，Quest Mobile发布了2016年度APP价值榜，手游那点事从中节出手游部分进行分析。

　　2016年年度用户规模为参考标准的手游七强：开心消消乐（1.2亿MAU）、王者荣耀（9300万MAU）、QQ欢乐斗地主（7800万MAU）、贪吃蛇大作战（7600万MAU）、天天酷跑（3300万MAU）、宾果消消乐（3300万MAU）、球球大作战（2700万MAU） 

　　一、手游下半场打响，7款产品拿走45%的手游总时长

　　现在很流行说互联网的下半场，可简单表述为人口红利耗尽以后，用户争夺变成了存量用户时间的争夺。从这个角度来说，手游也进入了下半场。手游玩家增长的停滞，自然会导致用户时长的停滞，毕竟每个人最多只有24小时在线。时间的停滞意味着，一款手游占据的用户时间增长了，就有一款甚至一拨手游的用户时间出现减少。那么消耗用户时长的大Boss在哪里呢？

　　根据QM12月份数据，APP月度总使用时长为50413亿分钟（840小时），而2016年12月用户规模TOP7的手游的数据可以看到，七款手游已经占去了1373亿分钟，约22.88亿小时。再根据早前数据，《开心消消乐》占去了手游月度总时长的超20%来看，手游七强至少拿走了手游总时长的45%。剩下的55%用户时长则由上百万款手游争夺。这也是为什么有的媒体会将去年上线的爆款《阴阳师》和《贪吃蛇大作战》称为业内公敌的重要原因，它们吃掉的正是你的潜在用户时间。

　　二、2016年度手游七强，强在哪里？

　　手游七强可以简单分为休闲游戏和《王者荣耀》，值得注意的是吸量老面孔是上手简单的消除跑酷游戏和用户广泛的棋牌游戏，如《开心消消乐》和《QQ斗地主》。而较新的《球求大作战》和去年的《贪吃蛇大作战》则是带有微竞技元素的产品。4399骆海坚曾表示这种付费模式（如皮肤购买）不影响核心玩法的产品会成为趋势，免费更加彻底。免费化迎合用户对游戏的前期需求，而竞技化则能满足用户对游戏的后期需求。在游戏后期，是通过社交关系沉淀，让用户维系和享受社交体验带来的乐趣，从而留住用户。这类微竞技的休闲游戏整体生命周期也会比休闲游戏更加长，用户活跃度也会更加高。另外，《王者荣耀》是七强中唯一的一款中重度游戏。

　　1。《开心消消乐》80%以上用户不付费，却是吸金战斗机

　　《开心消消乐》是休闲手游中表现最为亮眼的产品，月度活跃用户为1.2亿，这款占据着用户手游总时长超过20%的游戏，也是2016手游七强中，用户活跃率和用户粘性最高的游戏。

　　不仅用户量庞大，《开心消消乐》还是休闲游戏中的吸金战斗机，几乎稳定在App Store畅销榜TOP20。而乐元素CEO王海宁透露，这款游戏有80%-90%的用户是不付费的，就连公司的几位高管也没有进行付费。对于《开心消消乐》的成功经验，王海宁认为能总结的很多，但最重要的一点是真心做一款让很多人可以玩的游戏的决心，有了这个决心的时候，很多做法也会变得不一样。如《开心消消乐》必须是简单易玩的游戏类型，要适配很多的机型、做持续广泛的推广并保持免费玩家的游戏体验。

　　《开心消消乐》的成功一边是做全民游戏的决心，一边则是对付费的克制。

　　2。《王者荣耀》人均占用时长高于手机淘宝，12月iOS 新增用户542万！ 

2016年12月APP人均月度使用时长（分钟）

　　《王者荣耀》是七强中唯一一款非休闲游戏，在收入上也超越了不少吸金能力极强的MMO手游大作，用户量与活跃度上和休闲游戏相比也毫不逊色，仅12月iOS 端新增用户542万，排在手机淘宝的544万之后。月度活跃用户9000万，人均月使用时长329分钟，高于手机淘宝的318分钟，能把马云的败家娘们打败实在是不简单。活跃率（DAU/MAU）24.6%，高于哔哔哔哩动画和腾讯视频两大娱乐应用。

　　《王者荣耀》2016年一路高歌猛进，2016年12月仅凭中国iOS平台收入成为国内唯一一款进入全球iOS&Google Play畅销榜TOP10的手游。仅仅一年时间，《王者荣耀》已经形成了自己的圈层文化并不断向外延扩散。《王者荣耀》已经垄断了国内95%的MOBA手游市场，已经建立起了足够安全的壁垒。后入局的游戏如果缺乏一定量级的玩家，势必进入恶性循环。而且从目前来看，确实没有比腾讯更容易导量，带动起手游玩家互动的厂商。短时间内《王者荣耀》没有竞争对手。手游那点事在这里大胆预测，在智能手机时代不逝去的话，《王者荣耀》能够火5年以上。

　　三、华为应用商店最具商业潜力，手游分发渠道或再生变数

　　在这份报告中，最与手游息息相关的就是应用商店数据了。根据2016年12月的数据，应用商店月活跃用户5亿级别，并且还在以23%的同比增长率在攀爬。以搜狗手机助手用户粘性最高，用户规模最大的则是应用宝，日均分发量已经破亿。

　　但手机（官方）应用商店最被看好。报告里华为应用商店被列为最具商业价值潜力的渠道，高价值用户比例高达68.8%。另外，OPPO也高达62.9%，应用商店用户质量还是比较高的。随着硬核联盟的成立，手机应用商店的内容填充量增加，并不断侵蚀其它渠道的市场。相比第三方渠道，手机应用商店更有可能成为手游分发主场。硬核联盟中的各个手机硬件在三、四线城市有着其他渠道无法比拟的优势，且增长速度不可估量。内容填充量增加吸引用户进来，而用户增长又将得到厂商的重视加大投放力度，由此形成一个良性循环。

　　手游那点事预测，2017年手机应用商店将成为最重要的手游分发渠道。

　　来源：手游那点事