用潮流体验撬动Z世代，上汽大众的品牌年轻新故事(3)

导语：在扎实产品力建立的自信上，上汽大众选择与年轻人共成长，无论是90后童年情怀的宝可梦亦或是95后00后爱不释手的王者荣耀，上汽大众都将它们一一放入合作名单中，其目的就是为了形成一个鲜明的品牌角色，并以此与年

　　在扎实产品力建立的自信上，上汽大众选择与年轻人共成长，无论是90后童年情怀的“宝可梦”亦或是95后00后爱不释手的“王者荣耀”，上汽大众都将它们一一放入合作名单中，其目的就是为了形成一个鲜明的品牌角色，并以此与年轻消费者积极沟通。

　　总结

　　年轻化营销，将会是很长时间里的营销主课题，因为世界会永远年轻。但是，年轻化营销需要更多创新，针对传统品牌而言更为重要。

　　首先，是对年轻化的理解，我们从三个不同层面来解释。一是社会层面，从国家到个人，强调和提倡年轻化社会势在必行，因此品牌的年轻化也是顺应潮流的必然之举;二是年轻品牌，品牌呈现出年轻感是依靠产品作为沟通，核心是呈现出能够代表时代的产品;三才是年轻消费者，尤其他们中间小众文化或者二次元的拥护者，因为小众代表着绝对认可和极强的自传播力。

　　上汽大众带来的ID.4 X正是顺应时代潮流的顶尖产品，而与ChinaJoy的合作就是抓住了那群最有影响力的年轻人。在上汽大众的案例中，隐性的创新是对年轻化的理解，这在我看来打破了很多人对年轻化的理解。

　　显性的创新是走入二次元，以动漫和游戏形象深度融入品牌，让年轻化不再浮于表面，而是更加彻底。或许还有更多年轻化创新，需要更多品牌一起探索，跳出既有框架去思考，什么是真正的年轻化，如何年轻化。品牌年轻化，是所有商业品牌都必须前进的一步，而上汽大众在这上面领先了一步。